H&M запустил кампанию по сбору ненужной одежды под названием Bring It. В ролике рассказывается о путешествии, которое совершают ненужные предметы одежды после того, как они были собраны в магазине.

H&M не первый год устраивает подобные акции. Их цель — замкнуть производственный цикл для текстиля и повторно использовать и перерабатывать ненужную одежду для создания нового текстильного волокна. Все вещи, полученные от покупателей в магазинах, не распаковываясь, отправляются на фабрику по переработке I:Collect в город Вольфен (Германия), где сортируются в зависимости от их состояния и материала. Небольшая часть вещей, пригодных для носки, отправляется в магазины second hand, другая часть идет на изготовление изоляционных материалов. Остальные вещи, по специальной технологии, измельчаются на волокна, из которых в дальнейшем изготовляются новые ткани.